O presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou nesta quarta-feira (13) um pacote de medidas para socorrer empresas afetadas pela sobretaxa de 50% imposta pelos Estados Unidos a diversos produtos brasileiros.
A iniciativa, batizada de Brasil Soberano, prevê R$ 30 bilhões em linhas de crédito para companhias atingidas, com acesso condicionado à manutenção de empregos. Entre os principais pontos estão:
- Prorrogação por 12 meses do prazo de exportação no regime drawback;
- Diferimento de impostos para empresas mais impactadas;
- Crédito tributário de até 3,1% para grandes e médias e até 6% para micro e pequenas exportadoras;
- Maior acesso a seguros de crédito à exportação;
- Compras governamentais priorizando produtos afetados;
- Ações para diversificação de mercados, com negociação ativa junto a países como Índia, China e Rússia.
Além de mitigar os efeitos imediatos, o pacote abre espaço para que exportadores repensem suas estratégias de mercado e comunicação.
Oportunidades para o marketing de exportadores
A crise imposta pelo tarifaço exige respostas rápidas — e o marketing pode ser a ponte para transformar incentivos em resultados.
1. Posicionamento estratégico como empresa resiliente Divulgar nas redes e para clientes internacionais que sua empresa está adaptando processos e aproveitando linhas de crédito para manter qualidade e competitividade reforça a confiança do mercado.
2. Storytelling de impacto Explorar narrativas sobre como sua marca está superando barreiras comerciais, investindo em inovação e preservando empregos. Esse tipo de conteúdo gera conexão emocional e reputação positiva no exterior.
3. Ampliação de mercados-alvo Usar os incentivos para financiar missões comerciais, participação em feiras internacionais e campanhas segmentadas em novos países que não estejam sujeitos à tarifa dos EUA.
4. Marketing voltado a compras governamentais Se seus produtos estão na lista de itens que podem ser adquiridos por União, estados e municípios, crie materiais de apresentação e canais de contato específicos para órgãos públicos.
5. Comunicação sobre vantagens competitivas Aproveitar o crédito tributário para oferecer condições comerciais mais atrativas e comunicar isso claramente a distribuidores e compradores internacionais.
Conclusão Mais que um alívio financeiro, o pacote é uma chance para empresas exportadoras reposicionarem sua imagem, expandirem mercados e fortalecerem relações comerciais. Com uma estratégia de marketing bem direcionada, é possível transformar um cenário de crise em um trampolim para crescimento e diversificação.
